Rozhovor s Janem Procházkou, členem bankovní rady ČNB
Hanka Shánělová (ČRo Radiožurnál 24. 7. 2026)
Finanční influenceři hrají významnou roli v tom, jak se mladí Češi rozhodují při investování. Na sociálních sítích je sleduje 53 procent Čechů od 16 do 30 let, a dokonce až čtvrtina už podle jejich doporučení investovala. Vyplývá to z nového průzkumu agentury Ipsos pro Garanční systém finančního trhu. A jak moc se dá na doporučení tzv. finfluencerů spolehnout a jestli můžou vůbec dávat investiční rady, o tom si teď řekneme s členem bankovní rady ČNB Janem Procházkou. Dobré odpoledne.
Dobré odpoledne.
Každý, kdo chce investovat, někde hledá doporučení, analýzy. Jsou ty, které prezentují tzv. finfluenceři, podle vás věrohodné?
Nemůžeme všechny házet do jednoho pytle, ale samozřejmě úplně přesně se na takové analýzy, rady spolehnout nedá. Téma finfluncerů je fenomén posledních let, který přišel ze Spojených států a z Asie. A my tam vidíme pozitivní i negativní stránku.
Pozitivní je to, že finfluenceři dokážou srozumitelně vysvětlovat některá složitější finanční témata a tím přispívat ke zvyšování finanční gramotnosti třeba právě mezi mladými lidmi. Ale na druhé straně je třeba mít vždycky na paměti, že ne každý, kdo o investicích mluví, má odpovídající znalosti a zkušenosti.
Monitoruje ČNB nějak činnost finančních influencerů, řekněme na YouTube nebo dalších sociálních sítích? Narazili jste na problémový obsah?
Monitorujeme. V rámci výkonu dohledu sledujeme tuto oblast, sledujeme případy možného neoprávněného poskytování investičního poradenství nebo třeba porušování pravidel pro investiční doporučení nebo nějaká další jednání, která by potom případně mohla být v rozporu s právními předpisy. Využíváme u toho umělou inteligenci, která nám dokáže zanalyzovat velké množství veřejně dostupného obsahu, vyhodnocuje trendy a upozorňuje nás na potenciálně problémové situace.
Problémový obsah vždycky někde nalezneme, ale takové ty nejviditelnější české finfluencery bych pochválil, protože v posledním roce opravdu došlo k posunu k větší odpovědnosti. Oni označují placenou spolupráci, často upozorňují na rizika. V poslední době se trošku zlepšili.
Můžou finfluenceři vůbec dávat nějaká investiční doporučení? Nepotřebují právě na toto licenci?
Je několik druhů finfluencerů, tři skupiny. Jedna je taková, kdy ti lidé zveřejňují jenom obecné názory nebo investiční doporučení, která jsou určena široké veřejnosti. Ti nepotřebují licenci, ale samozřejmě musí dodržovat pravidla pro objektivní prezentaci informací a řídit svoje střety zájmů. Pak tam je druhá skupina, která propaguje investiční služby nebo produkty právě v rámci nějaké marketingové spolupráce, a ta musí v souladu s pravidly zveřejnit, že to je reklamní sdělení. A ta třetí a nejčastější skupina, to jsou právě individuální doporučení konkrétnímu investorovi, přičemž tato skupina podléhá licenčnímu režimu.
Problémovým finfluencerům můžete dávat i pokuty. Už nějaké padly?
V ČR zatím nepadly. ČNB zatím vykonává činnost spíše preventivně a edukačně, vedeme s finfluencery dialog a jak jsem říkal, oni se opravdu výrazně zlepšili. Ale samozřejmě ty dohledové nástroje i sankční nástroje máme. V Americe nebo i v Evropě, ve Francii, ve Španělsku, v Itálii, ale třeba i v Polsku už velké pokuty padly. A třeba i pro subjekty, které působí i v ČR.
U finfluencerů ve světě bývá často problém, že nepřiznávají placenou spolupráci. Funguje to tak i u nás?
Střet zájmů je jedno z největších rizik, největších problémů. ČNB dlouhodobě upozorňuje na to, že pokud někdo propaguje konkrétní investici nebo konkrétního obchodníka nebo konkrétní finanční produkt a je za to odměňován, tak my tam vždycky cítíme takový decentní problém. Takže tam je důležitá transparentnost a ze strany investora je vždycky třeba toto doporučení vnímat ne jako úplně nezávislý názor, ale i jako obchodní zájem toho konkrétního finfluencera.
Jan Procházka, člen bankovní rady ČNB byl teď ve vysílání odpoledního Radiožurnálu. Moc vám děkuji a na slyšenou.
Na slyšenou.