Aleš Michl (Mladá fronta DNES 14. 12. 2020 strana 9, rubrika Názory)
Jestřábi a holubice
Vrátil jsem se včera ke knize Chaotika od guru marketingu Philipa Kotlera. Napsal ji v roce 2009. Vzpomněl jsem si totiž na takovou hezkou tabulku, kterou v té knize má. Srovnává základní rysy období před finanční krizí 2008 a po ní. Neboli trendy, které byly a které naopak budou.
Ekonomické cykly před rokem 2008 charakterizoval jako předvídatelné. Po finanční krizi čekal, že zase tak pravidelné nebudou. Že se již nebude v nějakých předvídatelných intervalech střídat konjunktura s recesí. Konjunktury v hospodářství před rokem 2008 byly definovatelné, trvaly v průměru pět let. Do budoucna předpokládal, že budou nepředvídatelné, proměnlivé. Recese popsal opět jako definovatelné, které skončí zpravidla do roka. Po 2008 očekával recese nepředvídatelné, proměnlivé. Potenciální dopad problémů charakterizoval dříve jako malý, po roce 2008 naopak jako značný. Přístup k firemním investicím jako expanzivní versus opatrný. Toleranci rizika jako přijímání versus vyhýbání se.
Trefil to přesně. Od Kotlera asi znáte ještě knihu Marketing/Management. Ale tahle tabulka ukazuje, že není jen marketér, ale i dobrý ekonom a vizionář. Však taky studoval na Chicagské univerzitě, jeho učitel byl třeba Milton Friedman. Doktorát má z matematiky na MIT, Massachusettském technologickém institutu. Letos je mu už 89.
Ta tabulka z knížky je skvělá. Kotler pak dochází k názoru, že období po roce 2008 bude vesměs založeno na risku managementu. Že období růstu bude založené na tom, připravovat se na dobu, až zase něco velkého zatřese celou ekonomikou. Tedy, po delších turbulencích v ekonomice způsobených covidem zase přijde období nepředvídatelně dlouhého růstu. A čekání na nečekanou krizi.